CEREM, cerrando la brecha en el cuidado personal masculino

En el mundo actual, la industria del cuidado personal y el grooming ha experimentado un auge significativo, con un creciente número de opciones disponibles para el público en general. Sin embargo, un sector que ha estado notoriamente subrepresentado en esta área es el de los hombres. En muchas tiendas y en línea, es común encontrar una amplia gama de productos de cuidado personal destinados a mujeres, pero la selección de opciones específicas para hombres ha sido históricamente limitada.

Para comprender mejor este desafío y explorar cómo una marca está abordando esta brecha, entrevistamos a Maria José Hernández Saro, CEO y co-fundadora de CEREM, una marca de cuidado personal que se ha destacado por su enfoque en el bienestar de los hombres y su compromiso con la sostenibilidad.

Men’s Health: ¿Cómo surgió la idea de crear CEREM y qué inspiró la creación de una marca de skincare específicamente para hombres?

María José Hernández Saro: La escasez de productos hechos 100% para hombres en el ramo del cuidado personal formulados con ingredientes naturales. Nos dimos cuenta que la mayoría de los hombres terminan usando las cremas de sus esposas o la primera que se encuentran en el súper sin fijarse en los ingredientes o sus beneficios.

MH. El mercado de skincare para hombres ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. ¿Cómo ve la evolución de esta industria y cuál es el papel distintivo que desempeña CEREM en ella?

MJHS. Jugamos un papel como pioneros, al enaltecer la importancia de tener una rutina de skincare para el género masculino. Aunque sí vemos un crecimiento significativo en países como Estados Unidos, aquí en México la realidad es que esto apenas va comenzando.

MH. CEREM parece tener un enfoque en la simplicidad y la eficacia en sus productos. ¿Cómo desarrollan y seleccionan los ingredientes para garantizar que se adapten adecuadamente a las necesidades de la piel masculina?

MJHS. La marca se enfoca en desarrollar productos que sean multifuncionales y fáciles de usar, con ingredientes naturales que sean efectivos para la piel de los hombres. Estos productos están diseñados para facilitar la incorporación de una rutina de cuidado personal en el estilo de vida de los hombres, con rutinas de 1 o 2 pasos máximo.

MH. La identidad de marca es crucial en cualquier industria. ¿Cuál es la filosofía y los valores fundamentales que CEREM representa? ¿Cómo se reflejan en sus productos y en la relación con los clientes?

MJHS. CEREM se deriva de la palabra “Ceremonia”, que representa el acto de rendir homenaje al hombre, su importancia y el poder de cuidarse a sí mismo. La marca busca conectar con hombres que valoran su propio bienestar y buscan productos de alta calidad y efectivos para un futuro más saludable, tanto para su cuerpo como para el medio ambiente. La marca se compromete a ofrecer productos formulados cuidadosamente que se adapten a estilos de vida activos y responsables.

MH. Los consumidores de cosméticos están cada vez más interesados en productos que sean sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. ¿Cómo aborda CEREM la sostenibilidad en su línea de productos y en su proceso de fabricación?

MJHS. CEREM utiliza principalmente envases de aluminio y vidrio, y su proceso de fabricación no contamina el medio ambiente debido a la naturaleza de sus componentes. Además, la marca busca constantemente la incorporación de productos ecológicos, como su shampoo en barra y las pastillas dentales, que no requieren el uso de agua en su proceso de fabricación.

MH. Sabemos que la educación sobre el cuidado de la piel es esencial. ¿Qué iniciativas o recursos ofrece CEREM para educar a los hombres sobre cómo cuidar adecuadamente su piel y cómo incorporar sus productos en su rutina diaria?

MJHS. Utilizamos nuestra página de Instagram para proporcionar consejos y tutoriales sobre cómo usar los productos. Además, cada producto incluye instrucciones claras y concisas sobre cómo utilizarlo y los beneficios que se pueden esperar.

MH. El compromiso con la calidad y la innovación es clave para destacarse en el mercado actual. ¿Cómo se asegura CEREM de mantenerse actualizado con las últimas tendencias y necesidades de los consumidores?

MJHS. La marca presta una atención constante a las tendencias en tecnología de productos, aromas y nuevas ideas, y se basa en lo que el mercado actual necesita. También se centra en anticipar las necesidades de los clientes, ofreciendo productos como sus pastillas dentales que resuelven problemas que los clientes quizás ni siquiera sabían que tenían.

MH. La relación con los clientes es fundamental. ¿Cómo fomenta CEREM la retroalimentación de los consumidores y cómo se ha reflejado esa retroalimentación en el desarrollo de nuevos productos o mejoras en los existentes?

MJHS. CEREM busca que su contenido sea una conversación en lugar de un anuncio unilateral. La retroalimentación de los clientes desempeña un papel crucial en la investigación y desarrollo de la marca, lo que permite la creación de productos que satisfacen mejor las necesidades y deseos de sus clientes.

MH. En un mundo cada vez más digital, el marketing y la presencia en línea son esenciales. ¿Cómo utiliza CEREM las redes sociales y otras plataformas en línea para llegar a su público objetivo?

MJHS. La marca crea contenido informativo y útil para sus clientes en las redes sociales. Además, colabora con creadores de contenido que representan diferentes actividades e intereses de sus clientes para llegar a una amplia audiencia. CEREM también cuenta con un equipo de community managers siempre dispuesto a atender las necesidades de los clientes.

MH. Finalmente, ¿cuál es la visión a largo plazo de CEREM? ¿Tienen planes para el futuro en términos de expansión, nuevos productos o colaboraciones?

MJHS. La visión a largo plazo de CEREM es continuar creciendo su línea de productos, manteniendo un enfoque en la sostenibilidad y la calidad, y cuidando el medio ambiente. La marca planea agregar un desodorante y un jabón para el cuerpo/facial a su línea de productos en el futuro.

3 Productos de grooming que necesitas probar

Para el cabello

Gel hidratante

Gel natural para la fijación del cabello que se utiliza aplicándolo sobre el cabello húmedo y luego peinándolo. Sus beneficios incluyen la prevención del frizz y la hidratación del cabello. Contiene ingredientes clave como el Aloe Vera, que hidrata y repara el cabello; el hidrolato de romero, que estimula el crecimiento del cabello; y el Pantenol, que proporciona docilidad e hidratación. Este gel ofrece una fijación media a dura y está formulado con ingredientes naturales para el cuidado del cabello.

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Para la cara

Suero 3 en 1

Es un producto diseñado para reafirmar visiblemente la piel, regular la producción de sebo y reducir la aparición de líneas de expresión. Se recomienda su uso tanto por la mañana como por la noche sobre la piel limpia. Este suero es adecuado para todo tipo de piel y ofrece beneficios que incluyen hidratar la piel, reducir el exceso de sebo, nutrirla y protegerla de las agresiones externas. Entre sus ingredientes clave se encuentran la Coenzima Q10, un potente antioxidante que previene los signos de envejecimiento prematuro; el alga wakame, un biofermento rico en vitamina C y minerales que estimula la producción de colágeno y oxigena la piel; y el bakuchiol, que previene líneas de expresión y ayuda a tratar pigmentación, elasticidad y firmeza.

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Para la barba

After shave

Es una loción libre de alcohol diseñada para aplicarse en el rostro y cuello después del afeitado. Sus beneficios incluyen calmar, proteger, refrescar e hidratar la piel. Contiene ingredientes clave como la menta, que ayuda a cerrar los poros y refrescar la piel; la Vitamina B5, con propiedades calmantes, curativas y antiinflamatorias; y el Aloe Vera, que contribuye a regenerar la piel y favorece la cicatrización.

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